2022년 라마단 전자상거래 성수기를 미리 계획하는 방법은 무엇입니까?
라마단은 이슬람교도들에게 중요한 시기이며 고요함과 반성과 희생의 시간입니다. 이 기간 동안 사람들은 중국 설날과 마찬가지로 가족을 위해 좋은 것을 사고, 자녀와 노인을 위해 새 옷을 구입하고, 친척과 친구를 위한 선물을 준비합니다.
라마단 기간 동안 중동 사람들은 일출 전에 금식하고 일몰 후에 금식합니다. 따라서 오전 4시에 사람들이 단식을 할 때 전환율이 가장 높고, 대부분의 활동은 소비 행태가 많은 저녁에 집중됩니다.
Meta의 중동 및 북아프리카 제품 마케팅 책임자인 Liliane Assaf에 따르면 69%의 소비자가 라마단 기간 동안 해외에서 새 제품을 구매할 의사가 있으므로 이 기간 동안 국경 간 쇼핑이 더 자주 발생합니다. 라마단 20일 전에 구매를 계획하는 쇼핑객의 비율.
라마단의 주요 주제는 다음과 같습니다."감사, 가족, 반성, 소통", 최상의 콘텐츠 출력은 이러한 주제를 중심으로 이루어져야 합니다. 이 기간 동안 소비자 동향을 식별하는 방법은 무엇입니까? 소비자는 온라인에서 무엇을 보고 있습니까?
2021년 라마단이 시작되면서 정신건강에 대한 검색이 늘었지만 2020년과 달리 내용은 모두 긍정적이었다.
에 대한 검색 관심도가 높은 것을 알 수 있습니다."심리적 편안함"UAE에서는 전년 대비 190% 증가했습니다. 코미디와 기분 좋은 콘텐츠에 대한 검색의 증가는 낙관주의가 증가하고 사람들이 기분 전환을 찾고 있음을 보여줍니다. 검색 대상"연속극"이집트, 사우디아라비아, 아랍에미리트에서는 167% 증가했습니다.
다양한 플랫폼에서 많은 콘텐츠 제작자가 자신의 채널에서 촌극, 장난을 치고 팬과 다른 제작자에게 도전하여 기분을 고양시키는 콘텐츠에 대한 사용자의 요구를 충족시킵니다. 아랍에미리트의 아역 스타 Shfa의 구독자가 3,300만 명 이상인 Hot/Cold 챌린지는 가장 인기 있는 챌린지 중 하나이며 인상적인 6,600만 조회수를 기록했습니다.
기업들도 노출 기회를 놓치지 않습니다. NBK(National Bank of Kuwait)의 가장 인기 있는 비디오는 소비자에게 은행에서 돈만 빌리도록 권장하고 친구나 동료에게 빌리는 것의 함정을 유머러스하게 보여주며 4번 이상 조회되었습니다. 백만 번.
에미레이트 항공은 두바이의 장애인 예술가들과 협력하여 라마단을 위해 특별히 일부 예술가들이 디자인한 도시락을 선보이며 마음을 따뜻하게 하고 있습니다.
이 모든 것은 코미디와 긍정적인 콘텐츠에 대한 검색의 증가가 사람들이 주의를 산만하게 할 긍정적인 것을 원한다는 신호임을 시사합니다. 이것은 사용자 첨도의 정점에서 더 나은 트래픽과 노출을 얻을 수 있는 좋은 마케팅 기회입니다.
2021년 Google 데이터 분석은 흥미롭고 새로운 종류의 쇼핑 행동을 보여주었습니다. 금융 미래에 대한 소비자의 걱정은 식료품 및 자가 관리 제품과 같은 필수품으로 구매 초점을 옮겼습니다.
라마단 기간 동안 계속 지출하는 동안 많은 사람들이 충동 구매를 줄이고 지출 습관을 재평가합니다. 라마단은 할인 판매를 위한 중요한 시기이므로 제품이 광고의 전면에 배치되도록 하는 것이 중요합니다.
아랍에미리트, 사우디아라비아, 이집트 소비자의 57%는 전년도보다 라마단까지 6개월 동안 가격에 더 민감했습니다. 그러나 그것이 Eid의 관대함을 바꾸지는 않습니다. 사람들은 가격 대비 가치를 원하지만 특별한 Eid 선물로 자신과 사랑하는 사람에게 보상하는 것도 중요합니다.
가족을 위한 선물을 구매할 때 광고를 보는 것보다 실제로 소비자들은 KOL의 조언을 더 기꺼이 참고하려고 합니다. 선물 쇼핑과 해외 주문이 Eid를 앞두고 증가하기 때문입니다. 예를 들어, 사우디의 제작자 Njoud는 스웨덴 뷰티 기술 브랜드 Foreo와 협력하여 이 #kindnesswithForeo 비디오에서 친절의 중요성에 대한 인식을 높였습니다.
YouTube Shorts 제작자는 휴대전화에서만 매력적인 동영상을 촬영할 수 있지만 인기도 있습니다. Uae의 제작자 Khalid와 Salama Al Ameri는 코미디, 음식, 엔터테인먼트가 포함된 짧은 동영상을 통해 팬들과 소통합니다.
결과적으로 소비자는 특히 제품의 사용 시나리오가 고유한 기능을 보여주는 경우 그들이 시청하는 비디오에서 동일한 것을 기대합니다.
